新业务登场 “精品618”好戏就在国美黑天鹅

发布日期:2019-10-07 00:57   来源:未知   阅读:

  舞台上“生、旦、净、末、丑”,你方唱罢我登场,从来不缺少精彩的角色,“618”的舞台也如此。6月5日,国美“精品618”正式亮相。

  舞台上“生、旦、净、末、丑”,你方唱罢我登场,从来不缺少精彩的角色,“618”的舞台也如此。6月5日,国美“精品618”正式亮相。今年“618”期间,国美“家生活”新业务IXINA、厨空间及舒适家将参与本次活动,经过2018年的战略转型与布局,这将是国美转型“家生活”整体方案提供商、服务解决商、人们常说阿波罗计划系列任...,供应链输出商后的首次“大阅兵”。

  “过去一年,我们坚定国美家生活战略,转型成为家生活整体方案提供商、服务解决商、供应链输出商,通过国美APP、国美美店、线下门店的三端合一实现线上线下融合发展。”国美零售总裁王俊洲表示,国美正在以“中心化拓宽”的转型路径,以家电供应链为核心进行“扩容”,以“扩容”后的供应链打造“精品618”,为亿万消费者提供整体解决方案。

  5月末,国美正式发布了“家生活”战略两大新业务,即欧洲最大的橱柜厨电零售连锁品牌IXINA和高端厨房用具集合性经营平台厨空间。再加上此前已经落地的家庭硬件整体解决方案“舒适家”,三大新业务目前已集结完毕,将全面参与即将到来的“618”营销战。

  “本次活动是舒适家、IXINA、厨空间等新业务的首次集体亮相,要让市场这块试金石检验新业务的成色,满足消费者对整体解决方案的需求。”王俊洲表示。

  6月3日,国美发布的《2019国民精品消费趋势报告》显示,随着国民人均收入水平的提升,中国家庭消费,尤其是家电消费趋势呈现出“商品精”“用的精”和“买的精”的特点。近年来,华为P系列、Mate系列手机,戴森吹风机、吸尘器,西门子洗碗机,卡萨帝高端冰箱、洗衣机等众多潮流精品好货引发了消费者的追捧和抢购,谁能帮我概括梳理一下将夜(第五卷神来之笔~结王俊洲认为,这些现象都指向“精品”二字,消费者真正需要的是质价比更高的热销、爆款商品。

  在精品消费趋势下,元尊的最新章节什么时候更新国美的思路开始向“提供精选热销商品”转变。这种转变不仅体现在某一个单品上,更体现在国美“家生活”整体解决方案里,即从商品消费到商品全生命周期服务管理。“国美要通过自身供应链能力和大数据,精选各品类具有爆款潜质的头部单品作为618的主推商品。”王俊洲称。

  在本次“精品618”活动中,热销品牌及功能爆款产品成为主流商品。例如,海信65英寸AI智能全场语音电视仅售5999元;格力舒尚大1匹变频节能空调仅售2699元;卡萨帝10公斤洗烘一体机仅售8999元;容声529立升对开冰箱仅售2799元;iPhoneXR128G版仅售5288元;戴森多功能风扇售价2690元。同时,荣耀20系列国美渠道首发,货源充足。

  此外,国美还精心挑选了一批新奇特的网红尖货,比如:戴森吸尘器V7 FLUFFY仅售2090元;WMF便携搅拌机、Shark蒸汽拖把皆参加618活动;贝克巴斯垃圾处理器市场价2499元,国美活动期间售价1599元。

  据了解,国美“精品618”是建立在国美大而全的商品库基础上,从海量商品中围绕功能、品质、颜值建立“商品精选KPI”,综合评估和打分后,筛选出符合消费需求的商品,内部已经建立精选模式的标准化流程和思路。

  据2017年南都民调中心的一份网络调查显示,超七成受访者认为各大电商推出的优惠活动过于复杂。复杂的促销玩法转移了消费者的注意力,让消费者付出更昂贵的时间成本,为商家的高利润买单,大大影响购物消费体验。

  据国美零售高级副总裁李俊涛介绍,与其他平台的“签到”“红包”“预售”,甚至各种“烧脑数学题”的玩法不同,国美“精品618”最核心宗旨是“删繁就简”。6月4日-21日,国美将推出四大硬核营销玩法领券立减、满千返百、以旧换新、套购满返。

  “领券立减”,即活动期间国美全面发放5亿元优惠券,用户每天可在国美APP领取满618元立减50元全场通用券,也可通过注册手游《明日之后》,观看电影《X战警:黑凤凰》、《最好的我们》或使用哈啰助力车领取。“满千返百”,单件商品金额每达到1000元,即可返100元。“以旧换新”,即购买冰箱、洗衣机、电视、空调、厨卫类家电商品,可参与以旧换新活动,最高可享受每台600元的补贴;“套购满返”,即套购3件及以上满额元返618-1618不等。

  除精选商品以及“无套路”营销玩法外,更有精选十大服务承诺。“618”期间,凡在国美全渠道参与618营销活动的消费者,默认为尊享“十大承诺”:保价无忧、闪送闪装、极速退换、延时补贴、小件速达、收费可视、送装同步、专业联调、备用省心。

  “国美精品618打破常规,从供需两端聚焦消费本质,这必将在市场层面引起巨大反响。”帕勒咨询资深董事罗清启表示,国美“中心化拓宽”的转型路径建立在家电供应链能力基础上,业务“扩容”后的“精品618”将从单品到整体解决方案、从价格到价值、从商品到服务多维度满足用户的“精品消费”需求。